LOMO十大金條 (一)

Lomography這家公司在商業宣傳手法上，有許多值得好好研究之處。若不看方法，光從就結果而論的話，他們推廣LOMO品牌是非常成功的，至少讓走向末日黃昏處的底片相機市場又燃起了許多光芒和新血。

他們的宣傳手法中最廣為人津津樂道的，就是這LOMO十大金條(黃金十誡)了。這十句話簡短有力，完美地隱藏了背後實際上想營造的商業利益，並且成功地讓許多人奉為金科玉律，視為絕對不可違反的LOMO拍照準則。

1 Take your camera everywhere you go.
2 Use it any time – day and night.
3 Lomography is not an interference in your life, but part of it.
4 Try the shot from the hip.
5 Approach the objects of your Lomographic desire as close as possible.
6 Don't think.
7 Be fast.
8 You don't have to know beforehand what you captured on film.
9 Afterwards either.
10 Don't worry about any rules.

一、機不離手。
二、不分晝夜，隨時使用。
三、Lomography 是你生活的一部分。
四、把相機放在屁股位置拍照。
五、近攝! 盡可能地接近你期望拍攝的物件。
六、不要想！
七、要快。
八、你不用完全知道你正在拍什麼。
九、你也不用記起你曾拍過什麼。
十、忘記以上守則。
(PS. 這是Lomography官方網站翻的中文)

以上這十條準則，其實都在表達同一件事：
隨時拿著你的LOMO相機，不停地狂按快門。

別想，拍就對了!

當你的快門按的越多，Lomography賺到的錢當然也是跟著你的快門數一起增加。

但是Lomography絕對不會說出來的事實是只要拿著隨便一台相機亂槍打鳥，拍個幾百張後總會有一兩張中的。再把全世界數十萬人中，每個人拍出來的一兩張精選收集起來擺在網站上或是印出來當宣傳照，就能光明正大地告訴大眾只要拿著LOMO相機隨便怎麼拍都有fu，每張照片都會像神蹟一般充滿著生活的感動，但它就是絕對不會告訴你這些照片是從數萬張照片中所挑出來精選中的精選。

於是，結果就是會看到一堆新手在那問為什麼我的照片這麼暗，雜訊這麼多，顏色不像其他人拍的一樣色彩鮮明，為什麼都拍不出來LOMO的fu，跟想像中的充滿藝術感的照片完全不一樣。因此結局不是默默地安慰自己玩LOMO就是這樣不可預期，這才是LOMO的王道，繼續期待下一卷才會中了樂透，不然就是興致缺缺地把相機收到抽屜的深處，等下次再看到它時已經是過年大掃除了。

要是單純地以「拍就對了」來當做拍照的最高準則，絕對會浪費許多金錢和許許多多美好的回憶在這些自己不滿意的照片上。想提高用LOMO相機拍出讓自己滿意的照片的機率，構圖、曝光判斷、iso值等等基本的觀念還是待要先建立。

不過真打算抱持著什麼都不想要思考的態度拍照，也不是什麼錯誤的事，畢竟拍照是很個人的事，自己玩的高興就好。只是如果這樣倒不如放下這些功能破舊的玩具相機，改用會有電腦幫你考慮測光對焦的全自動相機，這樣拍照反而會更加輕鬆愉快。